门店关闭、欠薪，一瓶卖到8块，这个网红汽水品牌撑不住了？

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每经记者 陈晴    每经编辑 王月龙 梁枭    

初夏已至，汽水饮料消费旺季即将到来，武汉网红汽水品牌“汉口二厂”也再次引发关注。不过，这次并非因为好消息。

近日，业内传出消息，汉口二厂品牌运营方武汉恒润拾运营管理有限公司（以下简称武汉恒润拾）实控人消失，法人被限制高消费，高额欠款无人管，以及线下品牌体验店关闭。

5月14日，《每日经济新闻》记者实地探访汉口二厂位于黎黄陂路的品牌体验店（也是武汉恒润拾的注册地址所在地）发现，门店大门紧锁，店内物件大多已经被清走，地面上散落着杂物。

此外，查询公开资料也显示，武汉恒润拾和公司法定代表人李明，均已经被限制高消费。且武汉恒润拾已经被列为失信被执行人。

汉口二厂品牌起源于老武汉汽水品牌“二厂汽水”，2017年经复刻推向市场之后，曾一度畅销，母公司也曾引来亲亲食品等多家机构的投资。短短数年过去，为何陷入如此困境？

门店大门紧闭、杂物散落

根据汉口二厂官方微信号资料，由原国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水，流行于20世纪70—80年代，成为几代武汉人热爱的饮料，被亲切地称为“二厂汽水”。

2017年底，武汉恒润拾复刻“二厂汽水”，取名“汉口二厂”，靠情怀唤醒了武汉人的共同记忆，一度畅销市场。根据极目新闻报道，汉口二厂2020年销售额达到5亿元。

如今的“汉口二厂”和武汉恒润拾却陷入了困境。近日，有网络消息称，武汉恒润拾实控人消失，法人被限制高消费，高额欠款无人管，线下品牌体验店即汉口二厂游乐乐乐场关闭。

汉口二厂游乐乐乐场位于武汉市江岸区上海街黎黄陂路7号，这里同时也是武汉恒润拾的注册地址所在地。作为武汉市热门景点之一，每到周末和节假日，黎黄陂路的人流量都比较大。

5月14日中午，《每日经济新闻》记者来到汉口二厂游乐乐乐场门口看到，这里聚集了大量打卡和拍照的人员。作为网红打卡点，汉口二厂游乐乐乐场门店上方的“我欠武汉一个嗝”和“汉口二厂”字样的招牌仍然存在，但大门紧锁，门把手上还挂着附近拍照人员的手提袋。

记者透过玻璃门向室内看去，室内物件基本已经被搬走，地面上散落着杂物。数百个玻璃汽水瓶组成了“嗝”室，依稀可以看出汉口二厂的痕迹。

图片来源：每经记者 陈晴 摄

附近一位城管人员告诉记者，汉口二厂游乐乐乐场关店已经五六天了，目前门店正在装修，后续会变成什么样，自己不清楚。

从门店旁边的楼梯上到二楼是一家婚纱店。店内一位工作人员告诉记者，二楼和三楼都是婚纱店的区域，今年“五一”小长假之后，汉口二厂就已经退场了。

目前汉口二厂汽水还在售吗？记者搜索看到，京东平台上的汉口二厂京东自营旗舰店内，大多数产品都显示无货，仅有一款荔枝味汽水在售。

有员工称2022年就开始欠薪

凭借优越的地理位置、潮流复古的装修，汉口二厂游乐乐乐场门店曾吸引了不少年轻消费者前往打卡拍照，称得上是公司的“门面”。

不过，汉口二厂却守不住这个“门面”了。有网络消息称，此次汉口二厂闭店的导火索是房东把租金涨到了原来的3倍，月租接近20万元的一个水平。

这是真的吗？此次退场之后，汉口二厂是另觅他处，还是彻底关店？就此，5月14日，《每日经济新闻》记者查询武汉恒润拾工商系统资料，并拨打公司2022年年报中留下的电话，该电话号码“因未付费，已停机”。

冰冻三尺，非一日之寒。一位武汉恒润拾前员工向记者表示，武汉恒润拾从2022年开始欠薪，自己去年离职到现在快一年了，还有工资没要回来。

上述前员工表示，一方面，公司很多员工是和品牌一起成长起来，一度相信公司会好起来；另外，公司谢正茂谢总做了很多工作，希望大家可以和公司共克时艰，很多人也是看在他的面子上选择了坚持。

该前员工还表示，公司主要有三位合伙人。其中，金亚雯是公司的实际控制人。不过，无论是哪位合伙人，现在都难觅踪影。“我们员工也找不到他们了。”

5月14日，记者查询国家企业信用信息公示系统看到，武汉恒润拾股东包括金亚雯、李明、谢正茂、陶振等自然人，还有亲亲（中国）投资有限公司、珠海星恒股权投资合伙企业（有限合伙）等机构。其中，金亚雯是公司董事长，谢正茂为公司董事。

记者也尝试电话联系武汉恒润拾董事长金亚雯，但多次拨打均未能接通。

值得一提的是，汉口二厂也曾经受到资本的青睐。据新京报2020年报道，清流资本、高瓴创投、碧桂园创投和顺为资本以及亲亲投资均曾经投资武汉恒润拾。

如今，公司的境遇可能令股东们头疼。搜索中国执行信息公开网可以看到，与武汉恒润拾有关的执行信息有12条，立案时间均为2023年6月份以后，执行标的从数万元到数十万元不等。

此外，武汉恒润拾和公司法定代表人李明，均已经被限制高消费，且武汉恒润拾已经被列为失信被执行人。

价格太贵还是运营管理不善？

除了汉口二厂，“二厂汽水”这一老武汉品牌还被湖北前首富兰世立相中。不过，两个品牌之间并无关系。今年3月份，汉口二厂官方微信公众号也曾发布过声明，称汉口二厂汽水品牌与兰世立以及2023年出现在市场上的“武汉二厂汽水”毫无关系。

为何大家对于“二厂汽水”这一品牌如此青睐？随着国潮兴起，近两年，国产汽水纷纷回归大众视野。例如北京的“北冰洋”，陕西的“冰峰”，内蒙古的“大窑”，广东的“健力宝”等国货老汽水品牌，纷纷通过各种方式梅开二度。

短短数年，为何如今的汉口二厂却步入困境？记者注意到，价格偏高是汉口二厂广受争议的问题之一。以目前京东在售的荔枝味汽水为例，规格为275毫升×12瓶，PLUS到手价为97.02元。平均下来，一瓶汽水为8.085元。

图片来源：京东APP截图

相比之下，同日京东平台上520毫升×12瓶的大窑橙味汽水，PULS到手价为61.28元。平均下来，单价为5.1元，且分量达到汉口二厂荔枝味汽水的接近两倍。

对于汉口二厂的困境，5月14日，中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者微信采访时分析，汉口二厂一开始也曾取得不错的流量和销量，之所以未能实现持续发展，这可能和品牌母公司的运营管理有关。

朱丹蓬认为，汉口二厂品牌母公司并没有完整的渠道策略来实现全国化推进，加上当前碳酸饮料市场和汽水饮料行业竞争激烈，他们也没有完善的应对策略，种种因素导致了这一品牌走向没落。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受记者微信采访时也认为，饮料的成功一般需要通过规模效应来实现。前几年，汉口二厂确实小火过一把，但其仍然只是区域品牌。“如果不能走向全国，基本上很难发展起来的。”

徐雄俊还表示，近几年饮料行业越来越追求天然和健康，相对来说，碳酸饮料和汽水行业被贴上了不健康的标签，就连可口可乐和百事可乐等巨头近两年发展也面临瓶颈。这种行业背景下，汉口二厂想要异军突起，难度比较大。

记者|陈晴

编辑|王月龙 梁枭 盖源源 杜波

校对|卢祥勇

封面图片来源：微博@汉口二厂

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