网络主播：从“乱花迷眼”走向“专业与责任”

  “数字不再只和计算有关，它决定我们的生存。”

  二十多年前，尼古拉斯·尼葛洛庞帝就在其所著的《数字化生存》一书中提到的这句话，为我们理解网络主播这种新兴数字职业提供了深刻的洞见。

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  主播的兴起和职业化，正是数字化生活方式的一种延伸和超越。今天的“数字化”不再仅仅作为一种信息技术应用，更代表了一种全新的社会生存状态。对于当前庞大的就业群体而言，它展示了如何为个体提供显露才华、实现价值的平台。

  7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。

  毋庸置疑，网络主播职业的正式认定扩大了就业蓄水池的选择。职业化的确立既是对当前网络直播现象的肯定，不仅有助于破除职业偏见，建立公众的理性认知，也为社会就业提供了更多可能性和选择。从依赖个人魅力的“网红经济”模式，向着更加规范化、专业化的方向发展。在提高行业准入门槛的同时，也为网络主播的职业化发展提供了更广阔的空间和更明确的发展方向。

  数字时代的同频共振

  数字化不是少数人的专属，而是基于时代的变化，以人的发展规律为基石，进行新的探索与尝试的过程。作为拥有庞大群众基数的行业，网络直播通过其独特的传播方式与商业模式，与多个行业建立了紧密的联系。网络主播的“转正”是行业规范发展和数字化进程下的必然结果。

  在朝着更加健康、有序的方向发展的同时，也得益于监管机构、平台和产业上下游从业者的共同努力。2022年中央文明办等四部门联合发布的《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，明确禁止未成年人参与打赏，这不仅保护了未成年人的权益，也为整个行业的规范化发展树立了标杆。

  如果说监管层面的积极介入为行业健康发展提供了坚实基础。那么以抖音为代表的直播平台通过创新长效管理机制，则从实际效果上促进了主播行为的规范化，提升并把控了直播内容的整体质量。

  近年来，抖音分别就直播规范发展问题实施和推出了行业发展倡议书、优质主播激励计划、以及新版“健康分”处罚制度，对主播行为进行量化管理，激励优质内容的产出，同时对违规行为进行有效约束。

  2023年抖音直播行业生态大会上，三大协会联合抖音直播发布的行业发展倡议，围绕内容治理、特殊人群保护等议题展开，通过与行业协会的合作，共同推动了行业标准的建立和优质内容的传播。呼吁行业各方共同努力，共创线上舞台。

  此外，产业上下游从业者的积极参与也是推动网络直播生态积极向好发展的重要因素。长期以来，MCN机构数量的增长和营收结构的多元化，为主播提供了更广阔的发展空间和更专业的支持。作为新兴职业——网络主播，正在获得更多的认可和尊重，而这正是基于“强”监管、“多”创新、“深”合作多重作用之下，数字化时代的丰硕成果。

  传播学者麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中曾指出“媒介即人的延伸”，今天的社交软件汇聚了数亿用户，新兴直播技术手段，帮助直播从业者实现了场景的重构和事实的再现，而中国的社交媒体也步入了多元化时代。网络直播从业者更易从中了解群众生产生活中亟待解决的热点难点，挖掘出好故事好题材，从而引导话题，弘扬主流价值观念，输出优质内容。因此“转正”不代表“躺平”，而是意味着新的起点。 

  从“转正”到新起点

  问渠那得清如许，为有源头活水来。

  事实上，不是因为少数头部从业者的高收入让这个职业“转了正”，而是因为越来越多的具备专业技能、创新思维、和较高艺术修养的专业人才选择在直播平台献艺、发声，越来越多的优质直播内容在平台井喷，才在客观上推动了网络直播平台生态系统建设和网络主播职业化的进程。近年来，抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。过去一年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%，打赏“票房”同比增长38%。演艺类直播场均观众4263人次。这相当于每天有19万场中等规模演出在直播间上演。平日里，当我们走进抖音直播间，一些被网友们爱称为“国家队”水准的主播们利用数字平台进行内容创作和传播，吸引了大量观众驻足。无论高山流水，直播间里总有知音。

  自学掌握了越剧的13个流派的范邵平，艺名@闽越风，是一位对越剧充满热情的艺术家。为唱戏甚至关停家中企业，被家人认为不务正业。多年来，从歌舞演员到戏曲演员，从自掏腰包四处表演到连续1000多个夜晚在抖音上直播，收获打赏收入，成就戏曲主播事业。一路走一路唱，最终搭建起一方有归属感的舞台。闽越风说：“二十多年来，我一直在寻找舞台。虽然一直没进专业越剧院，但我也算闯出一个属于自己的舞台，有了一群‘铁粉’，真的很幸运。”

  成立至今已10年的北京山水民乐艺术团，是一家主要由残障人士组成的民乐团，曾两次登上奥运会开幕式，多次登上国家级的专业舞台，还走出国门，受邀到10多个国家演出的艺术团体，此前由于演出机会减少，乐团几近散伙。如今靠“上网”提升知名度维持住了业务，也探索出了直播打赏这一新的收入途径。全年在抖音超过180场的直播，也让团员们的生活得到了改善。

  一个时代有一个时代的故事，新时代的精彩故事更加需要创新化表达。走过曾经“乱花迷眼”的传播生态，随着直播队伍的壮大，从早期秀场模式的草莽阶段向优质内容为王阶段转变。数字技术的发展为人们提供了实现职业梦想的新途径，主播们与观众的互动促进了内容产业的创新和多样化，让“老行当”也能焕发新生。

  以网络主播为代表的数字化职业得到了社会的广泛认可和尊重。既是对数字化生活方式的肯定、也是数字化时代个体赋权的体现。在数字时代，每个人都有机会通过网络平台发声，展示自己的才华，实现自我价值。这种直播行业规范化与职业化的正循环，也必将激励更多人勇于追求梦想，利用数字化开拓职业选择道路。（文/朱家齐）