《王者荣耀》官宣DAU超一亿 数字IP线下助益文化消费新模式

  10月27日，《王者荣耀》于北京“冰丝带”（国家速滑馆）举办了“王者荣耀2024共创之夜”活动，在邀请众多明星嘉宾与《王者荣耀》生态创作者及电竞明星共创精彩节目的同时，推出由七大主题街区组成的共创之夜游园会。

  据官方公布，有超过一亿玩家在峡谷庆祝王者的九周年生日。这就意味着王者游戏DAU（日活跃用户人数）仍稳定处于亿级水平，在人气和大众认知度上保持领先，并正在通过共创之夜、游园会等方式，持续发挥价值，以数字IP焕新线下文娱场景，为文化消费升级带来新活力。

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  在18000平米的线下空间里，共创之夜游园会将IP新游《王者荣耀世界》试玩、电竞水友赛、主播明星互动、许愿祈福、同人市集、二创展示等各种内容，以可见、可玩的方式逐一呈现，吸引着玩家粉丝源源不断结伴前来打卡互动和消费。

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  始于线上，融于线下的数字IP

  从数字产业兴起以来，已先后诞生了一大批在各个年龄段、各个人群中都具有广泛影响力的国产数字IP。而这些根植于线上的数字内容，应当如何更好地推动地方经济的发展作出贡献？对此，包括《王者荣耀》在内的一批优质数字IP已经率先作出了尝试，通过多元形式将自身融入到了线下实体经济的脉络中。

  游戏内，《王者荣耀》结合地方文化元素推出了多款主题文化皮肤，助益于地方文旅名片建设，并通过多样的线上、线下活动拉动地方文旅发展。今年9月，《王者荣耀》在江油政府、相关专家学者的支持下，合作共创了文创皮肤“李白-谪仙醉月”，融合李白诗词意象，并考究还原唐代服装等文化元素，有效助力江油“李白故里”这一品牌IP在年轻群体中的宣传推广。据江油市文广旅局数据显示，国庆假期期间，江油旅游接待总人数超过152万人，同比增长18.03%，旅游综合消费收入同比增长29.82%。

  更早之前，游戏还于2022年携手南昌滕王阁推出“弈星-滕王阁序”主题皮肤，以现代化、数字手段再现“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的绝景，助力当年国庆假期接待旅客人次和文旅收入实现10%以上的增长；2021年则与重庆白鹤梁水下博物馆联合推出“白鹤梁神女”主题皮肤，提取“双鱼石刻”民谚元素，生动展现当地民俗文化和白鹤梁古代水文站的历史定位，同期，英雄大乔化身数字导览人，以更加新奇有趣的方式，在三峡博物馆、白鹤梁水下博物馆引领游客感受当地独特人文气息。

  游戏之外，早在2019年前后，《王者荣耀》就已开始建立起一套名为特权商户体系的“数实融合”商业合作模式——以提供游戏福利的方式，吸引用户前往合作特权商户门店消费，并且合作商户类型涵盖桌游吧、水吧、咖啡厅、影院、餐饮、商圈、营业厅等等。与此同时，《王者荣耀》还积极与餐饮，汽车，体育用品，快消品等各领域品牌开展联动，通过合作推出联动产品，开放形象授权等方式，通过自身影响力促进各领域消费。

  在电竞领域，《王者荣耀》同样也一直在积极布局线下。

  一方面，《王者荣耀》在其各类赛事举办过程中，常与各城市开展文旅或商业化合作。另一方面，《王者荣耀》职业联赛一直在推行效仿传统体育项目的主客场制，并已在全国十余个城市建成俱乐部主场。每一个主场的建成，都意味着每个赛季会为俱乐部所在主场城市带来至少数十场高规格电竞赛事，以及由数十万人次观赛所带来的餐饮、住宿、旅游消费等附加商业价值。

  不难发现，《王者荣耀》虽然是一个发端于线上的数字IP，但其与线下实体经济的融合却是由来已久。事实上，这种以数字IP带动线下消费的“数实融合”思路，也是当下数字文创、数字IP领域的一大流行趋势。

  沉浸式体验，探索IP文化消费新形态

  数字IP的“数实融合”并不能止步于零散的商户门店合作，或是电竞赛事活动所带来的、针对特定人群的聚集效应，也应当进一步探索如何在更广阔的领域里实现其对于实体经济，对于文娱消费的促进作用。而这也正是今年《王者荣耀》共创之夜所尝试的方向。

  今年的《王者荣耀》共创之夜，第一次划分了内、外场。其中内场作为周年庆典晚会举办场所，不仅有IP衍生内容的发布、多位嘉宾轮番登台表演和互动，更有职业联赛KPL年度总决赛带来的精彩电竞对决。而在外场，七大主题街区带来了丰富的线下互动体验，并有IP文创、同人周边等值得玩家粉丝消费的内容。

  内外场虽然有着场地与内容之别，但从《王者荣耀》作为国产原创IP，尝试开辟其自己的线上、线下相融合，以数字内容带动文娱社交消费的路径这一角度来看，内场的游戏主题节目和电竞赛事，是树立IP形象、价值的根本，而外场的互动体验则是对IP受众粉丝娱乐消费需求的满足，是IP打造成功后的落地方式——二者共同构建的一场立体化、沉浸式IP体验，在强化了受众对其IP认同感的同时，又切实带动了线下场景中的文化娱乐消费。

  简单来说，正是有了优秀的IP塑造，才能让消费者愿意为其周边延展内容付费，也才能够实现以数字IP带动线下文娱消费的可能。而《王者荣耀》的IP塑造能力，也早已经在国内数字文创领域得到了多次印证。

  从此次共创之夜外场活动当中提供的IP新游《王者荣耀世界》受到现场IP受众的追捧来看，《王者荣耀》未来IP化的布局，也很可能会基于若干个不同类型，不同领域的一系列文创作品所构成的IP矩阵来展开，并涵盖线上游戏、电竞、动画影视与线下社交娱乐乃至文旅，游园体验等各种消费形态。

  相较于诞生在上个世纪，并且已成功建立起商业版图和文化消费市场的海外知名IP，较为年轻的本土原创IP在IP打造、IP影响力、渗透力提升，以及线下文娱消费场景的探索方面还有着很长的路要走，但作为数字信息化时代产物的《王者荣耀》等国产IP，却也凭借着数字化传播与更贴近年轻人社交娱乐需求的优势，正在走出一条独属于当下这个时代的IP文化之路。

  数字内容正成文化消费升级重要推力

  《王者荣耀》绝非数字IP带动线下文化消费市场的孤例。

  今年国庆“黄金周”期间，山西文旅火爆“出圈”。据统计，国庆期间山西66个重点监测景区累计接待游客784.46万人次，较上年同期增长46.9%。

  而此番山西文旅的走红，与8月发售的国产单机游戏《黑神话：悟空》的大获成功密不可分。这款截至目前已在全球售出超过两千万份的国产单机游戏，因采用实景扫描技术，将包括山西数十个大小景点景区中的实物景观融入到数字化的游戏内容中，使得玩家在游玩之余，也对其中的古建筑、雕像、风景产生了浓厚的兴趣，从而引发了一场游玩山西的热潮。

  无论是《黑神话：悟空》掀起游山西热潮，还是《王者荣耀》在IP塑造基础上对于融合线下实体经济的一系列努力，归根结底，都是互联网时代下，作为数字领域原生IP的国产游戏从各自创作优势出发，在满足游戏玩家、IP受众粉丝基本娱乐需求的基础上，为大众带来更丰富内容，并以此为基础来为线下文旅、文娱市场注入活力的成功案例。

  当前，还需要更多国产优质数字IP，唯有建立起庞大的优秀国产IP集群，才可能让更为丰富的数字化内容将其影响力广泛投射到线下实体经济的各个角落，从而真正推动文化消费市场的发展。