线上运动会调动健身热情，淘宝创新诠释奥运精神

  北京时间8月11日凌晨，巴黎奥运赛场将上演一场特殊的角逐：两万余名马拉松爱好者，将在奥运史上首个大众组马拉松比赛中一决高下；此外，还有两万余名业余跑手，将参加10公里跑赛事。这意味着，四万余名普通人，将首次迎来他们的奥运时刻。

  这场特殊的奥运赛事开赛前一周，“杭州姑娘徐艺铭请假去巴黎参加奥运”的话题就已经引起全网热议。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

  奥运赛场之外，公众、企业也在用各种方式给健儿们加油鼓劲，也有许多人在奥运健儿的激励下，不再满足于坐在电视机前观赛，还身体力行地动起来：截至8月8日，已有超过1600万网友参与了“淘宝运动会”，在线比试了深蹲、开合跳、仰卧起坐等日常运动项目。这些比赛项目因为门槛低、普及性强，大家乐与参与，还在社交媒体贡献了不少欢乐的“参赛画面”。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

  加入比赛“运动员”的有快递小哥，还有不少00后、乃至10后，全民健身的热情被成功调动起来。不少“参赛选手”还因为运动会“种草”了新运动，比如“音乐拳击墙靶”等家庭运动器械，也因为线上比赛的相关项目，在淘宝上热度大增。

  据公开报道信息，淘宝参照奥运奖牌标准，为在每个项目中脱颖而出的“平民运动之王”定制了含真金的金牌，因此被网友称作“普通人离奥运最近的一次”。

  百年奥运，其传达的精神内涵一以贯之，又不断与时俱进。这届奥运会，比起赢，运动本身的魅力获得了更多渲染，参与本身的乐趣被更多呈现。邀请普通人站上奥运赛场，也是奥委会紧跟当代精神，对奥运精神所做的一次新的诠释。

  于此同时，以淘宝为代表的社会力量，也在发挥自身的优势，探索公众与奥运之间新的链接。之所以能在线上办一场“运动会”，得益于AI等技术的进步，新兴技术拓宽了运动场景；之所以吸引如此踊跃的参与，得益于国民级电商平台多年积攒的市场号召力；除了新颖的形式、有趣的赛事设计，淘宝运动会还和公益做了结合，贯穿活动全程的“每日走路”公益赛事将和公益项目合作，给乡村儿童捐赠“体育包”。这一创新，又得益于过去二十年互联网公益实践的沉淀。

  时代在进步，我们对体育精神、奥运精神的理解也在随之演进。近几届奥运会上，不少深受欢迎的运动员并不是金牌赢家，比如“洪荒少女”傅园慧、被亲切称作“倪奶奶”的倪夏莲；还有一些勇敢又舒展的身姿也让人印象深刻，比如从大凉山走出的女孩杨思琦，9岁前没见过海，却在15岁的小小年纪一路乘风破浪拿到奥运比赛资格，完成中国冲浪的奥运首秀；参加大众比赛的徐艺铭，和所有报名比赛的跑者一样，在过去的几年里坚持奔跑、积攒积分，才获得了参赛抽签资格……不论是不是专业选手，他们向人们传递的，都是热爱与快乐。而淘宝运动会传递的也是类似的价值：人人可参与、人人都能享受运动的快乐。据说，淘宝运动会的宗旨是“更高兴、更快乐、更强健”，带有戏仿色彩的口号，是对奥运精神的别致致敬，更是对奥运精神的创新诠释。

  电商平台通过创新手段，传递运动的快乐，肩负起互联网企业的社会责任，传播全民健身的种子。